数字化转型带来新机遇 多行业助推文创发展

在6月19日举行的上海交通大学第三届“安泰交响”高峰论坛中，创图科技董事长、文化上海云创始人李欣介绍了“文化云与数字文化生活的联动”。

2020年是文创产业不平凡的一年，也是“黑马”频出的一年。以往很少被联系到这一概念的美妆、潮玩、体育等涌现出了诸多黑马。2021年在新经济和新技术的加持之下，文创作为数字经济发展的关键一环，艺术品、文旅等行业也都焕发出新的活力。

去年首推的上海非遗文化购物节中，" 文化上海云 "平台起到了良好的导流作用，连接起传统文化与当代品质生活。把非遗送上直播平台，并与购物节联动，激发了经济活力。在6月19日举行的上海交通大学第三届“安泰交响”高峰论坛中，创图科技董事长、文化上海云创始人李欣介绍了“文化云与数字文化生活的联动”。他认为，数字化技术+模式创新是推动创意产业发展最重要的力量，很多新科技包括新创意和理念的融合，可以帮助很多古老元素包括传统IP获得新生。

在此方面，河南卫视近期推出的《端午奇妙游》正是其中一处例证，通过新技术手段帮助传统文旅再度刷屏。相较传统模式，文旅产业的形态已经有了许多革新，经历了去年的低迷之后，通过线上互动、虚拟云游、无人光影演艺、大数据运营等手段，迅速激发了国内市场的复苏。

李欣介绍，随着5G技术、8K技术、VR/AR技术的成熟，人们享受文化服务的方式将有所改变。近期举办的“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展在上海举办，其中云端展会部分吸引了一定关注，通过新技术手段与应用场景的融合，让更多非物质文化遗产与个性化需求相结合，帮助传统文化艺术创造新生。

与文旅不同，体育产业在大文创领域的入局较晚，但凭借庞大的人群基数，同样在过去几年中展现出很大的影响力。随着我国体育产业规模即将突破5万亿，融合文化与产业新业态，兼具文化传承与产业价值发挥双重属性的体育文化迎来了发展机遇。

在第三届“安泰交响”高峰论坛现场，中体产业集团董事长王卫东分享了“推动体育产业高质量发展，满足体育消费需求”。中国体育产业从2014年的1.36万亿增长到2019年的2.95万亿，2019年产业增长值已占同期GDP的1.14%，伴随体育产业体系与结构持续优化，经济增长贡献逐渐显现。王卫东认为，包括举办赛事、健身锻炼等相关业态，都对生活消费等周边行业起到带动作用，未来随着我国中高收入人口数量持续增长，健康消费、绿色消费的习惯将更加普及，体育消费需求会呈现消费总额持续增长、服务消费新热点逐步形成、新兴体育消费群体迅速崛起、数字消费习惯日趋成熟等新趋势。

体育文化产业的崛起也离不开数字化转型，体育装备的智能化、数字体育服务业态创新、传播和商业模式迭代、产业大数据的商业应用沉淀，共同创造了增长的良好环境。而由此推动的体育制造业智能化升级也将与我国制造业的转型升级形成联动发展。王卫东表示，健身休闲将发挥较强的跨界传导作用，它可以与文化、旅游、教育、医疗、健康、养老、农业包括交通运输等更多产业融合发展，资本对于产业的投资会持续升温，智能体育、体育传媒、体育教育、体育健康等赛道也都存在大量机会。

相较体育产业，传统艺术具有先天的文创基因，敦煌研究院作为我国拥有世界文化遗产数量最多、跨区域范围最广的文博管理机构，已进行了多年数字化探索。敦煌研究院院长赵声良在参加第三届“安泰交响”高峰论坛时讲述了“敦煌文化传承与创新”。他认为，要让传统艺术发挥作用，传承创新是非常重要的。经过20多年，敦煌研究院已经拥有一个完整的数字化团队，已可实现研究与展示并重，成功推出了丰富的线上展览，通过网站和手机APP都可以看到敦煌研究院制作的动漫和云游敦煌的小程序。

去年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，其中提出了要支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新，建设一批文化产业数字化应用场景，此外，还要加强APP、小程序等移动互联网基础设施建设，完善文化领域数字经济生产要素，促进产业互联互通。

互联网技术快速发展，文化艺术领域正在加速探索线上化发展。未来随着更多艺术机构布局数字化，大数据不断的积累将会带动起新的发展浪潮，也将帮助更多艺术机构带来新的业态机遇。